【数智课堂】AI赋能出海，数智驱动外宣——外国语学院《内容营销与企业外宣》课程开展创新实践教学
2026-05-21
董丽颖 195
随着全球数字经济的高速发展，“外语+AI+跨境传播”的复合型人才成为推动中国企业国际化战略的迫切需求。5月21日，外国语学院董丽颖老师主讲的协作式创新课程《内容营销与企业外宣》迎来了一场别开生面的实践课程汇报。本次课程以企业真实外宣项目为载体，全面引入人工智能技术，旨在探索AI数智时代下外语专业学生“全球叙事与跨境实践”的新路径。
以真实项目为锚，AI技术破局跨境营销
本教学周期内，学生们跳出传统的“模拟课堂”，直接对接出海企业的真实诉求。依托最前沿的AI工具，各项目团队在极短时间内高效完成了多语种文案生成、跨文化内容策划以及海外受众的精准画像分析。面对全球不同国家和地区的文化差异，学生们借助AI算法深入洞察海外消费者的心理偏好，量体裁衣地定制差异化的品牌表达，并成功为中国中小企业搭建起面向全球市场的跨境独立站。这种“即学即用、数智赋能”的教学模式，打破了学术与产业的壁垒，让学生在实战中深刻体会到了数字外宣的魅力。
校企线上联动，行业大咖把脉实战成果
为检验教学落地成果，课程特别邀请了为本次实践提供真实案例的合作企业——宁波宏日家纺进出口有限公司总经理毛总进行线上实时点评。在听取了各小组关于独立站企业简介（Company Profile）各板块的内容策划与视觉呈现汇报后，毛总对学生们在短时间内展现出的创新思维和专业素养给予了高度赞扬。他表示，同学们能够精准捕捉宏日家纺的品牌内核，并利用AI技术将中国传统制造的‘匠心’转化为符合海外本土化语境的品牌故事，英语+跨文化传播能力和数字化工具的运用令人惊艳。这不仅是一次优秀的作业，更是一份具备极高商用价值的品牌出海提案。
同时，结合深耕国际贸易市场的多年实战经验，毛总立足行业一线需求，为学生们提出针对性优化建议，为项目迭代与学生能力提升指明方向。一方面，坚守视觉传播真实质感，AI工具可作为内容创作辅助，但跨境外宣视觉素材需摒弃模板化、同质化的“AI悬浮感”，立足企业真实产品、生产场景打造有温度、接地气的视觉内容，切实打动海外终端客户；另一方面，构建品牌信任证据链条，企业外宣需摒弃空泛的品牌口号，依托国际资质认证、工厂实景素材、供应链核心数据、合作案例等真实素材夯实内容支撑，以真实数据和实景实力建立海外客户长期信任感。
紧扣时代脉搏，培育新时代外语复合型人才
课程主讲董丽颖老师代表学生对毛总的精彩点评与行业赋能表示衷心感谢，企业专家的真知灼见不仅为学生的独立站优化指明了方向，更为课程的后续迭代提供了宝贵的业界标准。
本次《内容营销与企业外宣》协作式创新课的成功开展，是我校外语教学全面对接数智化转型的一次有力实践。课程不仅关注学生外语能力的提升，更着力培养一批通外语、善用AI、懂传播的新时代外语复合型人才。未来，课程团队将继续深化校企合作，依托数智技术，讲好中国企业故事，为中国品牌“扬帆出海”输送更多兼具全球视野与技术思维的生力军。
以真实项目为锚，AI技术破局跨境营销
本教学周期内，学生们跳出传统的“模拟课堂”，直接对接出海企业的真实诉求。依托最前沿的AI工具，各项目团队在极短时间内高效完成了多语种文案生成、跨文化内容策划以及海外受众的精准画像分析。面对全球不同国家和地区的文化差异，学生们借助AI算法深入洞察海外消费者的心理偏好，量体裁衣地定制差异化的品牌表达，并成功为中国中小企业搭建起面向全球市场的跨境独立站。这种“即学即用、数智赋能”的教学模式，打破了学术与产业的壁垒，让学生在实战中深刻体会到了数字外宣的魅力。
校企线上联动，行业大咖把脉实战成果
为检验教学落地成果，课程特别邀请了为本次实践提供真实案例的合作企业——宁波宏日家纺进出口有限公司总经理毛总进行线上实时点评。在听取了各小组关于独立站企业简介（Company Profile）各板块的内容策划与视觉呈现汇报后，毛总对学生们在短时间内展现出的创新思维和专业素养给予了高度赞扬。他表示，同学们能够精准捕捉宏日家纺的品牌内核，并利用AI技术将中国传统制造的‘匠心’转化为符合海外本土化语境的品牌故事，英语+跨文化传播能力和数字化工具的运用令人惊艳。这不仅是一次优秀的作业，更是一份具备极高商用价值的品牌出海提案。
同时，结合深耕国际贸易市场的多年实战经验，毛总立足行业一线需求，为学生们提出针对性优化建议，为项目迭代与学生能力提升指明方向。一方面，坚守视觉传播真实质感，AI工具可作为内容创作辅助，但跨境外宣视觉素材需摒弃模板化、同质化的“AI悬浮感”，立足企业真实产品、生产场景打造有温度、接地气的视觉内容，切实打动海外终端客户；另一方面，构建品牌信任证据链条，企业外宣需摒弃空泛的品牌口号，依托国际资质认证、工厂实景素材、供应链核心数据、合作案例等真实素材夯实内容支撑，以真实数据和实景实力建立海外客户长期信任感。
紧扣时代脉搏，培育新时代外语复合型人才
课程主讲董丽颖老师代表学生对毛总的精彩点评与行业赋能表示衷心感谢，企业专家的真知灼见不仅为学生的独立站优化指明了方向，更为课程的后续迭代提供了宝贵的业界标准。
本次《内容营销与企业外宣》协作式创新课的成功开展，是我校外语教学全面对接数智化转型的一次有力实践。课程不仅关注学生外语能力的提升，更着力培养一批通外语、善用AI、懂传播的新时代外语复合型人才。未来，课程团队将继续深化校企合作，依托数智技术，讲好中国企业故事，为中国品牌“扬帆出海”输送更多兼具全球视野与技术思维的生力军。
（撰稿：外国语学院 董丽颖 摄影：外国语学院 罗晓曦 审核：外国语学院 王琦）